OB欧宝体育平台app智能马桶真智能？以抖音平台为例，目前智能马桶厂家可分为几类：一是以箭牌、九牧、恒洁、惠达、松下、东芝、TOTO为代表的大牌厂商，且这些厂商目前在抖音平台普遍采取多矩阵直播，进而带动产品销量。如九牧、箭牌、希箭目前抖音直播账号分别为19个、22个、8个。

　　二是以万和、志高、OB欧宝体育注册荣事达、海尔为代表的传统家电企业，相较于传统卫浴品类，智能马桶涉及技术较为复杂，涵盖水、电、机械、传感等多部件，消费者对产品质量安全及性能要求较高，对卫浴厂商的生产、研发能力要求提升。传统家电企业深耕家电赛道多年，部分技术也可实现平移。

　　四是潮州、台州地区源头厂家。如抖音虹吸式智能马桶爆款中的卫小二、智能马桶热卖金榜中的德匠科勒等均来自潮州地区。有业内人士透露，此前源头厂家只生产不销售。抖音、快手直播带货也让这些厂家意识到打造产销一体化的可能性，且借助短视频也能完成更多线下经销商的招募。

　　玩家增多必然带来行业竞争更为惨烈，当前智能马桶行业也处在无序竞争中，重营销、轻研发、代工和组装模式几乎成为行业主流。如志高智能马桶生产企业为广东省京家卫浴有限公司。但这家企业主体、股东和志高母公司广东志高空调有限公司之间并不存在关联。

　　而且智能马桶为技术驱动型行业，但很多智能马桶厂家技术却极其薄弱。如蒙娜丽莎智能马桶和小米零度生产方分别为蒙娜丽莎（广东）卫浴用品有限公司和潮州市科米智能科技有限公司。

　　但天眼查显示，两家企业的知识产权、核心技术均为零。考虑到抖音直播的高投流、高退款率、高运营成本，智能马桶企业若想在抖音平台提高GMV，整体投入并不低。

　　999元以下的智能马桶，虽占据一定出货量，可部分智能马桶价格却被拉到500元以下。如此极致的压缩成本叠加代工模式，也为后续智能马桶行业的发展增加了诸多不确定因素。

　　智能马桶的安装和售后，决定智能马桶行业属于强线下生意。为提供订单量和市场份额，智能马桶需招募大量维修师傅和经销商。

　　同理，民生证券2023年3月一份研报指出，目前我国智能马桶渗透率约为10%，按照提高每提升1%带来500万台的销量计算，智能马桶行业未来销量确是可观。但以牺牲用户体验换来的短暂渗透率提高，后续也将抑制行业渗透率的提升。没有渗透率，智能马桶何谈复购和持续增长呢？

　　不可否认的是，智能马桶的部分功能解决了部分消费者的部分痛点。如北方不少城市冬季并不集中供暖，智能马桶的加热功能也给这些城市消费者带来更好的如厕体验，臀洗功能解决了孕期女性如厕时行动不便的难题。

　　根据罗杰斯创新扩散曲线理论，新品类的渗透率突破边界为16%，认知属性（相对优势、兼容性、可视性、可试性、复杂性）直接影响创 新被采用的程度。而家电品类渗透主要驱动为三大消费需求：周期换新（刚性）、产品功能迭代、添置新兴产品（改善）。

　　现阶段，智能马桶相较普通马桶仍不具备明显的相对优势，产品功能迭代也不明显。如加热功能对北方具有暖气的城市而言，刚需性不足。对于北方没有暖气的城市而言，电商平台售价几十元的坐垫似乎更香。而且智能马桶的耗水耗电、高维修成本，又拉高了二次使用成本。更为重要的是，类似于自动翻盖、夜灯照明等场景，可替代性过强。

　　而且不管是从扫地机器人、洗地机、白色家电等品类的路径来看，只有当产品质量可控、售后服务较高，并依托规模效应带来的产品价格逐渐下探，该赛道的渗透率才能持续提升。但智能马桶若想要满足这些，仍面临不小难度。

　　从个体因素来看，智能马桶企业若想打造产品功能化差异以及推出更多基于消费者痛点的产品，厂商需投入较高的研发资金。

　　但现阶段行业持续的价格战、智能马桶企业对经销商的管理、招募、稳定，以及提高品牌知名度带来的营销费用暴涨，让智能马桶企业也面临着高成本运营压力。